„Chanel“ pristatė brangiausią šiais metais Advento kalendorių: viduje – tušti maišeliai ir lipdukai

„Chanel“ pristatė brangiausią šių metų Advento kalendorių

Apie marketingo galią turbūt daug kalbėti ir nereikia, mat jau turbūt esame susidūrę su realiais pavyzdžiais, kai žinomas ar išreklamuotas prekės ženklas ar produktas gali būti parduotas už dvigubai ar net trigubai didesnę kainą nei iš tiesų yra vertas. Tas akivaizdu ir pažvelgus į garsių ir brangių pasaulio prekinių ženklų produkciją, kuri veikiau alsuoja ne prabanga, kurią sau gali leisti toli gražu ne kiekvienas, o Gariūnų turgaus prekystaliu, rėkiančiu, kad ant jo yra „Chanel“, „Gucci“ ar „Dior“ padirbiniai. Anksčiau tam tikrą statusą visuomenėje atspindėję mados namai tiesiogiai tampa greitosios mados sekėjais.

Savo sėkme šiais metais pasinaudojo kultinis „Chanel“, švenčiantis ikona tapusio kvepalų buteliuko N°5 100 metų jubiliejų. Ta proga mados namai sukūrė brangiausią šiais metais Advento kalendorių, kurio išvaizda primena kultinius kvepalus. Oficialiame puslapyje pranešama, kad kalendorių sudaro 27 dėžutės, sunumeruotos skaičiais nuo 5 iki 31, o kiekvienoje iš jų laukia staigmena, pažymėta Gabrielle Chanel N°5 numeriu [2].

Atkreipiu dėmesį, jog oficialiame prekės ženklo puslapyje buvo įkelta nuotrauka, kurioje pavaizduota, kas laukia Advento kalendoriaus savininko. Na, kad vėliau nebūtų šoko. Geriau panaršius, oficialiame puslapyje galima rasti ir „staigmenėlių“ sąrašą.

Tarp kultinių staigmenų – ir tuščias maišelis

Taigi, kalendorių, įkainotą daugiau nei 700 eurų, sudaro: 1.5 ml N°5 kvepalų miniatiūra, N°5 kvepalų buteliuko formos auksinis eglutės papuošalas, pilno dydžio parfumuotas rankų kremas, maišelis, lipdukų rinkinys kompiuterio klaviatūrai, sniego rutulys su miniatiūriniu N°5 buteliuku, lūpdažis, keraminis kvepalų buteliukas, lipdukai, nagų lakas, dar viena 1.5 ml kvepalų miniatiūra, apyrankė, raktų pakabukas, veidrodėlis, muilas, kūno kremas ir kiti niekučiai.

Tad šioje vietoje gamintojo kaltinti negalime – yra pirkėjas, yra ir pardavėjas. Nuotraukoje matyti, jog kalendorių sudaro eiliniai „niekučiai“, tačiau apakinti kainos pirkėjai, matyt, tikėjosi stebuklo – už šį kalendorių sumokėję virš 700 eurų dar piktinosi, jog gavo „tuščius maišelius“. Argi tikrai gavote tai, ko nesitikėjote?

Įvaldyta prekybos taktika ir manipuliacija klientais lėmė, kad prie išvardytų prekės ženklų produkcijos nusidriekia išbadėjusių pirkėjų eilės, kurios pasiruošusios už paprastas ir prekiniu logotipu išmargintas kojines palikti ir po beveik 200 eurų [1]. Viskas tik dėl to, kad kažkam pasirodytumėte ne eiliniu darbuotoju, o sėkmingu verslininku.

Taigi, kai prekės ženklo sėkmę garantuoja logotipas, o ne produkcijos kokybė, akivaizdu, kad nepasisekti tiesiog negali. Juk esame girdėję istorijų, kaip žmonės yra pasiruošę palikti įspūdingas sumas už, rodos, nereikšmingus dalykus.

Žmonės, siekiantys išlaikyti statusą, pamišo dėl kvailos prabangos

Tiesa, nors ir nepatenkino pirkėjų lūkesčių, šis kalendorius vos įsibėgėjus gruodžiui, oficialiame puslapyje jau visiškai išparduotas. Taigi, kas čia suveikė? Net blogos rekomendacijos lėmė, jog prekės prekyboje nebėra. Ar nuomonės formuotojai, išpakuodami nevykusį „Chanel“ gaminį, tikisi pasikelti reitingus?

Taigi, ar tikrai dėl šių dėsnių kalti patys mados namai? O galbūt pirkėjas tapo toks elementarus, greitai perprantamas, kad šiems nebereikia įdėti pastangų nei į gaminių kokybę, nei apskritai į jų išvaizdą ar reikalingumą?

Pabandykite įsivaizduoti, ką galėtumėte įsigyti už 700 eurų sumą. Galvoje pradeda suktis įvairiausios mintys, tiesa? O kas, jei mes paimsime jūsų pinigus ir pamėginsime už tą sumą jus nustebinti? O jei tą padarysime ne mes, o pats „Chanel“, kuris yra „prestižo etalonas“? Juk jei neįperkate šių mados namų rankinės, galite įsigyti pakuotę. Ne, juokaujame – Advento kalendorių. Tik įspėjame, kad su kiekviena diena ne džiaugsitės atidarę naują langelį, bet gailėsitės išleidę pinigus.