Cristiano Ronaldo prieš „Coca-Cola“: futbolo žvaigždės gestas kompanijai kainavo milijardus. Papildyta 2021-06-18

Vietoje gazuotų gėrimų – vanduo

Atrodo, jog šiandien visi jau puikiai supranta, jog gazuoti gėrimai yra kenksmingi mūsų sveikatai, o jų vartojimas su sveika gyvnsena ir aktyvumu, apskritai, sunkiai suderinamas. Būtent todėl, keistas gali pasirodyti gaiviųjų gėrimų milžinės „Coca-Cola“ kompanijos, kaip vieno pagrindinio „Euro 2020" futbolo čempionato rėmėjos pasirinkimas.

Atrodo, kad su tokiu žingsniu nesutinka ir čempionate rungtyniaujanti Portugalijos futbolo žvaigždė bei rinktinės kapitonas Cristiano Ronaldo. Po tradiciškai surengtos spaudos konferencijos, kuri įvyko pasibaigus Portugalijai pergalingoms, F grupės rungtynėms su Vengrija, futbolininkas nuo stalo patraukė turnyro rėmėjų „Coca-Cola“ buteliukus, portugališkai tardamas „agua", kas išvertus, reiškia vanduo [1].

Šis gestas ir aiškiai pasiųsta žinutė akimirksniu apskriejo interneto platybes bei žiniasklaidos priemones, o kartu, ir beveik akimirksniu numušo „Coca-Cola“ akcijų kainą, kurių vertė sparčiai smuktelėjo nuo 56,10 JAV dolerių, iki 55,52. Tai reiškia, jog „Coca-Cola“ rinkos vertė nuo 242 mlrd. sumažėjo net iki 238 mlrd. – o tai yra beveik 4 mlrd. JAV dolerių, didžiulė suma, net ir tokiai gigantei kaip „Coca-Cola“.

Tiesa, situacija gana dviprasmiška, mat pats C. Ronaldo seniau yra buvęs tiek „Coca-Cola“, tiek ir greito maisto restorano KFC reklaminiu veidu, faktai, kuriuos tik dabar vėl prisimena žiniasklaida [2]. Kita vertus, apie kitonišką sportininko nuomonę, kai kuriais atvejais pasirenkama ir nutylėti. Ankščiau žaidėjas buvo aštriai pasisakęs prieš PGR testus, tačiau šiuo kabliuku medijos nepasinaudojo [3].

Aukščiausios klasės sporto renginys ir „Coca-Cola“ – nesuderinama pora

Pats C. Ronaldo yra ne tik aukščiausio lygio profesionalus sportininkas, tačiau ir aktyvus sveikos gyvensenos šalininkas, todėl toks žvaigždės poelgis neturėtų stebinti. Didžiulę poelgio įtaką pajutę „Coca-Cola“ atstovai sureagavo jau kitą dieną, abstrakčiai paminėdami kiekvieno teisę rinktis gerti tai, kas patinka.

Tuo tarpu, „Euro 2020“ atstovai aiškina, jog spaudos konferencijų metu sportininkams siūloma ne tik partnerių pateikiami „Coca-Cola“ ar „Coca-Cola Zero“ gaivieji gėrimai, tačiau ir vanduo. Europos futbolo čempionato atstovai pažymi, kad be tokių kompanijų kaip „Coca-Cola“ paramos, tūkstančius į stadionus ir milijonus prie televizijos ekranų sutraukiantis renginys įvykti negalėtų [4].

Kompanija „Coca-Cola“ valdo daugiau nei 200 įmonių visame pasaulyje, o po kai kuriais prekių ženklais iš tiesų slepiasi ir vanduo. Vis tik, didžiajai visuomenės grupei ši kompanija siejasi su gazuotu gaiviuoju gėrimu, kuris menkai tinka propaguojantiems sveiką gyvenimo būdą ir fizinį aktyvumą.

Kita vertus, futbolo rungtynėmis prie televizoriaus ekrano besimėgaujantys žiūrovai įprastai nevengia pasilepinti gėrimais, kurie galbūt ir nėra patys sveikiausi. Bet kuriuo atveju, tikėtis permainų tokio tipo renginių rėmėjų sąrašuose yra beveik beprasmiška – „Coca-Cola“ futbolo čempionatus remia dar nuo 1988-ųjų.

Futbolininkai nesidžiaugia ir kitais čempionato rėmėjais

Atrodo, kad Europos futbolo čempionate aistros verda ne tik įtemptų rungtynių metu. Praėjus vos dienai po vis dar aptarinėjamo C. Ronaldo poelgio, kitu renginio rėmėju, kompanija „Heineken" neapsidžiaugė ir Prancūzijos rinktinės saugas Paulis Pogba.

Antradienio vakarą, po Prancūzijai sėkmingų rungtynių su Vokietija vykusios spaudos konferencijos metu, futbolininkas patraukė rėmėjo „Heineken" alaus buteliuką. Pats P. Pogba yra tikintis musulmonas, visiškai nevartojantis alkoholio [5].

Tiesa, verta paminėti, kad reklamuojamas gėrimas nebuvo alkoholinis, nors visame pasaulyje „Heineken" ir garsėja ne kuo kitu, tačiau būtent savo alumi.

„Coca-Cola“ ir turnyro draugyste, atrodo, nėra patenkintas ir italas Manuelis Locatelli. Po Italijos ir Šveicarijos mačo į spaudos konferenciją atvykęs futbolininkas pakartojo tai, ką prieš kelias dienas padarė C. Ronaldo – patraukė nuo kamerų ant staliuko pastatytus „Coca-Cola“ buteliukus, į priekį stumtelėdamas vandenį. Jis taip pat šūktelėjo „vanduo!“, tiesa, jau itališkai.

Atrodo, kad „Coca-Cola“ „Euro 2020“ turnyre tampa tam tikru pokštu. Štai Škotijos futbolininkas Johnas McGinnas, spaudos konferencijos metu gavęs vandens paklausė „Gal yra kolos?“, taip prajuokindamas susirinkusius žurnalistus [6].

Į tokius ir panašius veiksmus sureaguoti priversta ir Europos futbolo federacijų asociacija (UEFA). Turnyro rengėjai priminė dalyviams, jog reklaminiai partneriai yra neatsiejama tokio renginio dalis, leidžianti užtikrinti tiek futbolo gyvavimą visame žemyne, tiek ir jaunimo bei moterų futbolo finansavimą. Vis tik, bent jau kol kas bendrų nuobaudų futbolininkams skiriama nebus. Kiekvienos šalies federacija su nusižengimais susidoros savarankiškai.