Garsiausi prekių ženklai „nusiima“ vaivorykštes?

Didžiosios įmonės atsargiau renkasi komunikuoti apie palaikymą LGBT+

Šiemet garsiausi prekių ženklai tarsi nusimetė vaivorykštės vėliavas, kurios ilgus metus puošė jų vitrinas ir socialinius tinklus. „Pride“ mėnuo, buvęs spalvingu marketingo šou, dabar virto beveik nepastebimu įvykiu. Nebėra ryškių kampanijų, skambių pareiškimų ir specialių kolekcijų – vietoj to, įmonės renkasi tylą ir atsargumą.

Remiantis „Gravity Research“ atlikta apklausa, net 39 proc. didžiųjų kompanijų planuoja sumažinti savo viešą dalyvavimą „Pride“ mėnesyje. Iš parduotuvių dingo ryškūs „Pride“ kampanijų akcentai, socialiniai tinklai tyli, o paramos LGBTQ organizacijoms ženkliai mažiau. Anot tyrimo, pagrindinė to priežastis – spaudimas iš Donaldo Trumpo administracijos ir baimė dėl galimų tyrimų prieš įvairovės bei įtraukties programas [1].

Įmonės taip pat nenori pakartoti „Bud Light“ ir „Target“ istorijų. Praėjusiais metais „Bud Light“ partnerystė su translyte influencere sukėlė milžinišką boikotą, kuris smarkiai kirto per pardavimus. „Target“ sulaukė grasinimų dėl Pride kolekcijos, o socialiniuose tinkluose pasklidusi dezinformacija dar labiau kurstė pyktį. Šie incidentai tapo perspėjimu visam verslui: per didelis atvirumas gali kainuoti brangiai.

„Pride“ mėnuo virsta tylos zona

Todėl šiemet garsūs prekių ženklai renkasi „mažiau matomą“ strategiją. „Target“ siūlo „Pride“ produktus tik dalyje parduotuvių ir internete, „Kohl’s“ ir „Macy’s“ vengia viešų kampanijų, o kai kurie prekių ženklai apskritai apie jį nutylėjo. Vaivorykštės spalvų vitrinose gerokai mažiau, o socialiniuose tinkluose – beveik tyla.

Vis dėlto užkulisiuose įmonės bando išlaikyti ryšį su LGBTQ bendruomene: investuoja į vidines programas ir darbuotojų įtrauktį. Tačiau šis tylus palaikymas kontrastuoja su ankstesniais metais, kai „Pride“ mėnuo buvo triukšminga reklaminė fiesta.

Aktyvistai perspėja, kad toks atsitraukimas gali pakenkti prekės ženklų reputacijai, nes LGBTQ bendruomenė JAV vis sparčiau auga – šiandien ji sudaro apie 9,3 proc. suaugusiųjų. „Įmonės, kurios nusisuka pirmoje politinio spaudimo bangoje, rizikuoja prarasti vartotojų pasitikėjimą“, – įspėja „Human Rights Campaign“ atstovas Ericas Bloemas.

Šių metų „Pride“ mėnuo atskleidė naują realybę: prekių ženklai nebe kovoja dėl „įtraukties“ įvaizdžio viešumoje, o stengiasi išvengti konfliktų. Vaivorykštės spalvos iš vitrinų persikėlė į vidines prezentacijas, o klausimas lieka tas pats – ar tyla taps nauja korporatyvine „norma“?

JAV ambasadose galioja „vienos vėliavos“ taisyklė

Donaldas Trumpas pradėjo antrąją kadenciją griežtu žingsniu – visose JAV ambasadose ir užsienio misijose nuo šiol bus galima iškelti tik JAV vėliavą. Taip pat leistinos dvi išimtys: POW/MIA (dingusiųjų be žinios ir karo belaisvių) bei „Įkaitų ir neteisėtai sulaikytų asmenų“ vėliava [2].

Įsakymą, kurį pasirašė naujasis valstybės sekretorius Marco Rubio, paviešino „The Washington Free Beacon“. Politika uždraudžia „Pride“, „Black Lives Matter“ ir kitų judėjimų simboliką valstybiniuose objektuose tiek JAV, tiek užsienyje. Pažeidėjams grasinama drausminėmis nuobaudomis, įskaitant atleidimą.

Šis sprendimas – dar vienas Trumpo administracijos žingsnis panaikinti Bideno eros progresyvias iniciatyvas. Jau sustabdytos visos įvairovės, lygybės ir įtraukties (DEI) programos federalinėse institucijose, o jų darbuotojai išsiųsti mokamų atostogų.

Trumpo šalininkai socialiniuose tinkluose sveikina „Amerikos sugrįžimą“, o žmogaus teisių gynėjai įspėja, kad draudimas yra „smulkmeniškas ir žalingas“. Per Bideno kadenciją Pride ir BLM vėliavos dažnai plevėsavo JAV ambasadose visame pasaulyje, tačiau dabar „vienos vėliavos“ politika nutraukia šią praktiką.

Trumpas įveda naują tvarką: tik dvi lytis, jokių „gender“

Vos pradėjęs antrąją kadenciją, D. Trumpas paskelbė, kad JAV oficialiai pripažins tik dvi biologines lytis – vyrą ir moterį – ir jos bus laikomos nekintamomis. Visi vyriausybės išduodami dokumentai, nuo pasų iki vizų, turės būti pagrįsti „nekintama biologine klasifikacija“, o terminas „gender“ bus pakeistas į „sex“. Tai ženklina griežtą posūkį nuo Bideno laikų politikos, orientuotos į įvairovę ir įtrauktį [3].

Trumpas panaikino 78 Joe Bideno vykdomuosius įsakymus, tarp jų – priemones, skirtas kovoti su diskriminacija dėl lytinės tapatybės, seksualinės orientacijos ir rasės. „Šiandien oficiali JAV politika skelbia: egzistuoja tik dvi lytys, vyras ir moteris“, – pareiškė jis inauguracijos kalboje, pažadėdamas „spalvų nematančią, pasiekimais paremtą visuomenę“.