Milijoninė bauda „Shein“: ką slėpė lietuvių pamėgta parduotuvė?

Italija skyrė „Shein“ baudą už melagingus teiginius, kurie naudojami reklamose ir socialiniuose tinkluose

Italijos konkurencijos tarnyba (AGCM) pirmadienį paskelbė skyrusi milijono eurų baudą greitosios mados milžinei „Shein“, kaltindama ją klaidinančia komunikacija apie savo aplinkosauginius įsipareigojimus. Bauda skirta įmonei Infinite Styles Services Co. Ltd., registruotai Dubline, kuri valdo „Shein“ internetines platformas Europoje [1].

Pasak AGCM, „Shein“ savo svetainėje ir informaciniuose puslapiuose, tokiuose kaip „# SHEINTHEKNOW“, „evoluSHEIN“ bei „Social Responsibility“, skleidė teiginius, kurie „kai kuriais atvejais buvo migloti, pernelyg bendri ar perdėtai optimistiški, o kitais — tiesiog klaidinantys ar nutylintys esminę informaciją“.

Ypač kritikuoti pareiškimai apie produktų perdirbamumą bei tariamai „cirkuliacinę sistemą“, skirtą atliekų mažinimui. Tarnyba konstatavo, kad tokie teiginiai „buvo arba klaidingi, arba bent jau klaidinantys“, nes vartotojui galėjo susidaryti įspūdis, jog „Shein“ gaminiai yra visiškai perdirbami ir gaminami iš tvarių medžiagų, nors tai neatitinka realybės.

Kenksmingos emisijos mažinimo pažadai — prieštaringi

AGCM taip pat kritikavo „Shein“ viešai deklaruotus planus iki 2030 metų sumažinti šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisijas 25 procentais, o iki 2050-ųjų pasiekti neutralų emisijų balansą. Pasak tarnybos, šie tikslai „buvo pernelyg bendro pobūdžio“ ir „prieštaravo faktiniam emisijų augimui 2023 ir 2024 metais“.

Tai jau antra didelė bauda „Shein“ per pastarąjį mėnesį — liepą Prancūzijos vartotojų apsaugos institucija (DGCCRF) skyrė įmonei 40 mln. eurų baudą už klaidinančią informaciją apie nuolaidas ir netikrus aplinkosauginius pažadus [2].

Prancūzijos tyrimas truko 11 mėnesių ir atskleidė „klaidinančią komercinę praktiką“ — ypač dėl deklaruotų kainų mažinimų bei neaiškių įsipareigojimų dėl poveikio aplinkai. „Shein“ teigė, kad baudas priima ir jau yra ėmusi taisyti pažeidimus po to, kai apie juos buvo informuota.

Augantis spaudimas dėl aplinkosaugos, žmogaus teisių ir reguliavimo

„Shein“, įkurta Kinijoje, pastaraisiais metais sparčiai augo, o jos itin žemų kainų modelis pavertė ją viena pelningiausių elektroninės prekybos įmonių pasaulyje. Skelbiama, kad 2025 metų pirmąjį ketvirtį jos grynasis pelnas viršijo 400 mln. dolerių, o pajamos artėjo prie 10 mlrd. dolerių.

Vis dėlto dėl augančio spaudimo dėl aplinkosaugos, darbo sąlygų ir žmogaus teisių, bendrovės planuojamas viešas akcijų siūlymas (IPO) Londone stringa. Bendrovė susiduria su kaltinimais, kad naudoja medvilnę iš Kinijos Sindziango regiono, kuriame JAV ir žmogaus teisių organizacijos kaltina valdžią priverstiniu uigūrų darbu.

Dėl ginčų su Didžiosios Britanijos ir Kinijos reguliavimo institucijomis dėl prospekto formuluočių, susijusių su žmogaus teisėmis, „Shein“ neseniai pateikė konfidencialų prašymą dėl IPO Honkonge. Be to, Europos Komisija pradėjo tyrimus dėl galimų ES vartotojų apsaugos taisyklių ir Skaitmeninių paslaugų akto pažeidimų. „Shein“ į „Euronews“ prašymą pateikti komentarą kol kas neatsakė.