„Prada“ už 1,36 mlrd. dolerių perka “Versace“

„Prada“ perka „Versace“: suvienija Italijos didžiausius mados ženklus

Italijos mados milžinė „Prada“ susitarė įsigyti savo konkurentą „Versace“ už 1,25 mlrd. eurų (1,38 mlrd. dolerių), ketvirtadienį pranešė „Prada Group“. Sandoris, kurio vertė siekia 1,36 mlrd. dolerių (1,06 mlrd. svarų), sujungs dvi garsiausias Italijos mados kompanijas [1].

„Prada“ grupės pirmininkas Patrizio Bertelli teigė, kad tikslas yra tęsti „Versace“ palikimą, švenčiant ir iš naujo interpretuojant jos drąsią bei nesenstančią estetiką, bei suteikti „Versace“ „tvirtą platformą“ augimui. „Versace“ turi didžiulį potencialą, tačiau kelias bus ilgas ir reikalaus disciplinuoto įgyvendinimo bei kantrybės“, pridūrė „Prada“ generalinis direktorius Andrea Guerra.

Derybos tarp „Prada“ ir „Versace“ savininkės „Capri Holdings“ prasidėjo vasarį. „Capri“, kuri taip pat valdo „Michael Kors“ ir „Jimmy Choo“, 2018 m. už „Versace“ sumokėjo 2,1 mlrd. dolerių, tačiau dabartinė kaina yra gerokai mažesnė dėl pasaulinės prabangos mados paklausos sulėtėjimo ir „Versace“ nuostolių.

Sandoris, apimantis ir „Versace“ skolų naštą, buvo paveiktas rinkos suiručių, kurias sukėlė prezidento D. Trumpo tarifų politika. Pradinė kaina siekė 1,43 mlrd. eurų, tačiau buvo pritaikyta 180 mln. eurų nuolaida.

Nauja bendra jėga prabangios mados rinkoje

„Prada“, jau valdanti tokius prekės ženklus kaip „Miu Miu“, prabangios avalynės gamintoją „Church’s“, taip pat „Car Shoe“, „Luna Rossa“ ir konditerijos prekės ženklą „Marchesi“, šiuo įsigijimu sukurs kelių milijardų dolerių vertės prabangos mados grupę, galinčią konkuruoti su Prancūzijos konglomeratais, tokiais kaip LVMH ir „Kering“.

„Capri“ nesugebėjo sukurti amerikietiškos prabangos grupės, o „Prada“ įsigijimas rodo siekį sustiprinti savo, kaip Italijos mados jėgos, pozicijas. „Prada“ anksčiau bandė plėsti savo portfelį: 1999 m. įsigijo „Jil Sander“ ir „Helmut Lang“, o 2000 m. „Alaia“, tačiau iki 2007 m. dėl nesutarimų ir finansinių iššūkių šių prekės ženklų atsisakė [2].

Dabar „Versace“ įsigijimas suteikia naują galimybę plėsti „Made in Italy“ grupės pasaulinę įtaką. Nepaisant prabangos mados rinkos sulėtėjimo, „Prada Group“ 2024 m. pasiekė 5,4 mlrd. eurų pajamas, 17 % daugiau nei pernai, daugiausia dėl „Miu Miu“ sėkmės. Šis prekės ženklas, žinomas dėl virusinių mikro sijonų ir satino baleto batelių, beveik padvigubino pelną, pasiekdamas beveik 1 mlrd. svarų pardavimus.

„Versace“ galimai laukia pokyčiai dėl mados filosofijų skirtumų

Kovo mėn. Donatella Versace po beveik 30 metų pasitraukė iš kūrybos direktorės pareigų, kurias ėjo nuo 1997 m., po savo brolio Gianni nužudymo. 69-erių Donatella tapo „Versace“ prekės ženklo ambasadore, atsakinga už raudonojo kilimo aprangą ir filantropinę veiklą, o kūrybos vadovu paskirtas Dario Vitale, buvęs „Miu Miu“ dizaino ir įvaizdžio direktorius.

„Prada“ ir „Versace“ dažnai laikomi Italijos mados konkurentais, tačiau jų dizaino filosofijos skiriasi: „Versace“ garsėja drąsiu moteriškumu, aukštais kulnais, trumpais sijonais, išraiškingais įvaizdžiais, o Miuccia Prada, turinti politikos mokslų daktaro laipsnį ir praeityje buvusi komuniste, vadinama „mados intelektuale“, kurios darbai dažnai apibūdinami kaip „bjaurūs drabužiai iš siaubingų audinių“.

Nepaisant skirtumų, Donatella Versace ir Miuccia Prada palaiko netikėtą draugystę. 2012 m. „The Telegraph“ Donatella sakė: „Mes tiesiog kalbamės, kalbamės, kalbamės. Ji tokia įkvepianti. Mes juokaujame viena iš kitos ir mokomės viena iš kitos. Ji sako: ‘Aš niekada negalėčiau kurti seksualių drabužių, bet man jie patinka.’ O aš sakau: ‘Man patinka, ką tu darai’.“