Praūžė MTV Europos apdovanojimai: Budapešte triumfavo Edas Sheeranas, BTS ir „Måneskin“

Triumfavo laiko patikrinti muzikantai, ir naujosios muzikos industrijos žvaigždės

Sekmadienis, lapkričio 14-oji, Vengrijos sostinėje Budapešte pasibaigė skambia nata – Laszlo Pappo arenoje išdalinti vieni prestižiškiausių senojo žemyno – MTV Europos muzikos apdovanojimai. Ypatingą vakarą pradėjo viena ryškiausių ne tik Europos, tačiau ir pasaulio pop muzikos žvaigždžių – Edas Sheeranas, kuris atliko kūrinį „Overpass Graffiti“ iš naujojo savo albumo „=“. Tai nebuvo vienintelis kartas, kai E. Sheeranas lipo ant scenos: britų atlikėjas triumfavo ir vienoje svarbiausių, Geriausio atlikėjo kategorijoje. Be to, jis laimėjo ir Geriausios metų dainos statulėlę už kūrinį „Bad Habits” [1].

Vis dėlto, neabejotinai nepralenkiami šį vakarą tapo Pietų Korėjos vaikinų grupė BTS, susižėrusi daugiausia apdovanojimų: BTS, kaip laimėtojų vardas skambėjo net keturis kartus. Vaikinai laimėjo Geriausios grupės, Geriausių pop atlikėjų, Geriausių k-pop žanro atlikėjų ir Aistringiausių gerbėjų kategorijose. Tiesa, į Budapeštą BTS neatvyko, nepasiuntė ir skaitmeninės padėkos.

MTV Europos muzikos apdovanojimai suvienija artistus iš viso pasaulio bei pasižymi išskirtiniu tarptautiškumu. Šie metai nebuvo išskirtiniai. Pats pirmasis vakaro apdovanojimas – Geriausias Lotynų muzikos atlikėjas. Čia netrūko nei naujokų, nei patyrusių scenos žvaigždžių, tokių kaip Shakira ar J Balvinas. Vis dėlto, nugalėjo kolumbietis Maluma, kuris savo padėkos kalboje negailėjo gražių žodžių tiek savo šeimai, tiek gimtinei.

Geriausio vaizdo klipo kategorijoje laurus pelnė ekstravagantiškasis JAV reperis Lil Nas X už klipą „Montero“. Šis pavasarį pasirodęs vaizdo klipas sukėlė daugybę kontraversijų: jame atlikėjas vaizduojamas ant striptizo stulpo, besileidžiantis žemyn pragaran, o reklamos kampanijos metu, muzikantas nevengė reklamuoti specialiai sukurtų Nike Air Max 97 sportinių batelių, kuriuose neva, yra lašas žmogaus kraujo [2]. Dalis konservatyvių politikų ir fanų pasmerkė tokį dainininko elgesį ir teigė, kad tai yra velnio garbinimas. Akivaizdu, kad kontraversiškas elgesys Lil Nas X įvaizdžiui nepakenkė. Tiesa, pats atvykti į Budapeštą ir atsiimti statulėlę reperis negalėjo, tačiau pasiuntė humoristinį vaizdo įrašą.

Geriausio hiphopo atlikėjo kategorijoje nugalėjo reperė Nicki Minaj, kuri šventėje taip pat nepasirodė, o padėkas skyrė iš anksto parengtame vaizdo įraše. Geriausio alternatyvios muzikos atlikėjo kategorijoje laimėjo britų muzikantas Yunglud, dažniau kuriantis pop, o ne alternatyvią muziką. Tuo tarpu Geriausios roko grupės kategorijoje triumfavo „Eurovizijos“ dainų konkurso nugalėtojai, italų roko grupė „Måneskin“, kurie nurungė tokias grupes kaip „Imagine Dragons“ ar „Kings Of Leon“.„Måneskin“ pristatė ir savo naują singlą „Mammamia“ ir kaip visada, ant scenos išsiskyrė gana netipiniu įvaizdžiu.

Pilną pagrindinių kategorijų laimėtojų sąrašą pateikiame čia:

Geriausias vaizdo klipas: Lil Nas X „Montero“.

Geriausia daina: Edo Sheerano „Bad Habits“.

Geriausias bendras kūrinys: Doja Cat su SZA „Kiss Me More“.

Geriausias atlikėjas/-a: Edas Sheeranas.

Geriausia grupė: BTS.

Geriausi popmuzikos atlikėjai: BTS.

Geriausi roko atlikėjai: „Måneskin“.

Geriausias elektroninės muzikos atlikėjas: Davidas Guetta.

Geriausias alternatyvios muzikos atlikėjas/-a: Yungblud.

Geriausias naujas atlikėjas/-a : Saweetie.

Geriausias hiphopo atlikėjas/-a: Nicki Minaj.

Geriausias Lotynų Amerikos atlikėjas/-a: Maluma.

Geriausi K-Pop žanro atlikėjai: BTS

Aistringiausi gerbėjai: BTS [3].

Tradiciškai LGBT bendruomenei draugiškas renginys Budapešte – (ne)tinkamas pasirinkimas

Kaip ir kiti pagrindiniai, pasaulinio lygio muzikos apdovanojimai, MTV Europos apdovanojimai neįsivaizduojami be liberaliosios retorikos, kuri susilaukia prielankumo iš dalies fanų ir nemenkos kritikos iš konservatyvių pažiūrų muzikos gerbėjų bei politikų. Didelis dėmesys LGBT+ bendruomenei tapo muzikos industrijos standartu, dėl to, pasirinkimas apdovanojimus rengti Budapešte, Vengrijoje – šalyje, kurios politikų nuomonė netradicinės orientacijos žmonių klausimu yra gana griežta, yra mažų mažiausiai keistas.

Šių metų birželį, Vengrijoje priimtas premjero Viktoro Orbano idėjinis įstatymas, draudžiantis televizijos turinį dienos metu, kuriame vaizduojami netradicinės orientacijos asmenys. Tokios laidos ar filmai dabar rodomi tik vakaro programos dalyje, taip siekiant nuo neigiamos įtakos apsaugoti jaunąją Vengrijos visuomenės dalį [4]. Priėmus šį įstatymą, MTV svarstė galimybę perkelti renginio vietą, tačiau galiausiai, nuspręsta likti Budapešte.

MTV kanalų grupės prezidentas Chrisas McCarthy teigia, kad šių metų renginys turėtų tapti tam tikra solidarumo akcija su vietos LGBT+ bendruomene. Iš tiesų, renginyje netrūko politikavimo, o scena tapo vieta išreikšti asmenines ideologijas. Specialus MTV apdovanojimas buvo įteiktas penkiems žmogaus teisių aktyvistams iš Irako, Nigerijos, Vengrijos ir kitų šalių, kuriuose nukenčia žmogaus teisės bei lygybė.

Dar gerokai prieš nuskambant pirmiesiems muzikos akordams, žvaigždėms žengiant ant raudonojo kilimo netrūko kontraversiškų pasisakymų. Britų rašytojas Jeetendras Sehdevas pasirodė pasipuošęs švarku su užrašu, skirtu ne kam kitam, o Vengrijos premjerui V. Orbanui – „Orbanai, meilė laimi“. Ant kilimo savo emocijų slėpti nepasivargino ir kiti svečiai: viešai bučiavosi Martonas Palas ir Adamas Hanolas – gėjų pora iš Vengrijos, kovojanti už vienalyčių porų teisę įsivaikinti.

MTV apdovanojimai jau seniai prarado savo tikrąjį prestižą

Pirmoji MTV Europos muzikos apdovanojimų ceremonija buvo surengta dar praėjusiame amžiuje, 1994-ais, Berlyne, prie Brandenburgo vartų. Renginys vyko praėjus vos 5-eriems metams nuo Berlyno sienos griūties ir tapo tikru susivienijusios Europos simboliu [5]. Vis tik, ilgainiui, šou populiarumas blėso, vis daugiau žvaigždžių pasirenka nedalyvauti Europos apdovanojimų šou, pasirinkdami amerikietiškąją MTV versiją. Be to, jau ne vienerius metus pastebimas ir menkstantis žiūrimumas.

To neišvengė ir šių metų ceremonija: praėjusių metų šou, kuris dėl pandeminės situacijos vyko nuotoliu, sutraukė 1,31 milijonus televizijos ir 6,4 kitų vaizdo platformų žiūrovus. Tai buvo gerokai prastesnis rezultatas nei 2019-ųjų, kai apdovanojimus stebėjo 1,93 milijonai televizijos žiūrovų ir 6,8 milijonai kitų platformų vartotojai. Šiais metais, rezultatai dar prastesni: per televiziją MTV Europos apdovanojimus stebėjo 606 tūkst. žiūrovų [6].

Televizijos kanalų valdžia ir organizatoriai dėl tokio mažo susidomėjimo, šiuo metu, yra linkę kaltinti ne ką kitą, bet pandemiją. Nors situacija neabejotinai paveikė ne tik žiūrovų pasirinkimus bei visą muzikos industriją, prasti žiūrimumo ir bendro susidomėjimo muzikos apdovanojimais rezultatai yra fiksuojami jau eilę metų. Ir nors bendroje įvykių skalėje pompastiškų ir žvaigždėmis pertekusių apdovanojimų problema, regis, nėra tokia svarbi, iš tiesų, tai didelis smūgis visai pramogų industrijai, kuri visame pasaulyje įdarbina milijonus, už kadro dirbančių darbuotojų [7].