Sostinėje skiepytis ragina ir katės: pradėta „Bus raMiau“ reklaminė kampanija

Valdžiai priėmus sprendimus dėl būtinos 3-iosios skiepo nuo COVID-19 dozės ir mažamečių vakcinacijos, sostinėje pasirodė nauja, skiepyti raginanti reklaminė kampanija. „Sustiprink imunitetą – bus ramiau" tokiais plakatais, kuriuose jaukiai apkabinusius keturkojus laikantys piliečiai neva ragina skiepytis „papuoštas" greit bus visas Vilnius, jau dabar tokie vaizdiniai mirga ir viešojo transporto ekranuose bei socialiniuose tinkluose. Šiai idėjai prireikė trijų agentūrų paslaugų – „Autoriai“, „Synthesis Consulting Group“ ir „BPN Intense“. Šie kūrėjai galiausiai idėja padovanojo Vilniaus miesto savivaldybė, kuri, prieš šventes taip sumanė piliečius paskatinti gauti savąją dozę.

„Šiemet visi jau labai daug laiko ir energijos skyrėme diskusijoms apie vakcinas. Dabar kviečiame tiesiog ramiai priimti sprendimus. Ir galime užtikrinti – skiepas suteikia tokią pat ramybę, kaip ir mylimo naminio gyvūno glostymas“, – aiškina Vilniaus meras Remigijus Šimašius [1].

Viena iš idėjininkių, agentūros „Autoriai“ vadovė Giedrė Ona Šileikytė pasakoja, kad originaliai, ši kačių idėja buvo pateikta Sveikatos apsaugos ministerijos komunikacijos konkursui. Vis dėlto, konkursas buvo nutrauktas, nors pats kūrybinis darbas įgyvendintas jau buvo. Tuomet idėja ir buvo pasiūlyta Vilniaus miestui.

„Mums atrodo svarbu gaivia, lengva forma pabandyti bent sekundei nuraminti susipriešinusį komunikacijos lauką, sumažinti įtampas pavargusioje visuomenėje. Katės tampa šios ramybės simboliu – juk visi turime panašių nuotraukų savo telefonuose – jei ne su katėmis, tai su kitais augintiniais, kurie fantastiškai nuramina sunkesnę akimirką, tad gal pats metas jomis pasidalyti ir priminti dar to nepadariusiems, kad skiepijimasis šiuo laiku yra vienintelis paprastas ir greitas būdas pasiekti ramesnę kasdieną“, – teigia G. O. Šileikytė.

Tuo tarpu „Synthesis Consulting Group“ partneris Gediminas Užkuraitis teigia, kad siekiant didinti vakcinacijos mastus, privalu gerinti vakcinų įvaizdį ir pasitikėjimą jomis [2]. Taip ir pritaikyta „Bus raMiau“ reklaminė kampanija. Skelbiama, kad fotosesijose savanoriškai dalyvauti sutiko patys vilniečiai, kurie savo namuose ir buvo įamžinti su savo augintiniais.

Reklaminės kampanijos komanda dieną iki fotosesijų atvyko į fotomodelių namus ir susipažino su jais. Bene visi sutiko, kad kačių glostymas jiems suteikia ramybės jausmą ir atpalaiduoja. Šią nuotaiką siekta perteikti ir reklama: neva tik pasiskiepijus bus galima atsipalaiduoti ir toliau ramiai gyventi.

Žiniasklaida jau kiek ankščiau skelbė, kad Sveikatos apsaugos ministerija slapta nutraukė vakcinacijos skatinimo reklamos kampanijos konkursą. Nors dalyviams pranešta buvo, visuomenė dėl to informuota nebuvo. Tuomet, „DDB VILNIUS“ kūrybos vadovas Arnas Aukštikalnis teigė, kad visas konkursas buvo itin nekompetentingas [3].