Vertybės ar rėmėjai? „Žalgiris“ nutraukė sutartį su „Lema Clinic“ dėl ryšių su Rusijos influenceriais

„Žalgirio“ partnerystė su „Lema Clinic“ truko vos parą

Kauno „Žalgiris“ rugpjūčio 11-ąją paskelbė apie naują tarptautinę partnerystę su Turkijos dantų estetikos klinika „Lema Clinic“.

Pranešime buvo teigiama, kad bendradarbiavimas apjungs sportą ir aukščiausios kokybės dantų priežiūrą, prisidės prie profesionalių sportininkų gerovės bei suteiks naudos klubo gerbėjams.

Tačiau jau kitą dieną ši sutartis buvo nutraukta – sirgaliai ir komentatoriai atkreipė dėmesį, kad klinika bendradarbiauja su agresorės Rusijos rinka bei reklamuojasi pasitelkdama šios šalies popkultūros figūras, įtrauktas į Ukrainos sankcijų sąrašą. [3]

„Renkantis partnerius suklydome, neįvertindami jų veiklos bei rinkodaros geografijos ir šią klaidą kuo skubiau ištaisysime. Tuo pačiu informavome „Lema Clinic“ įmonę, kad jų veiklos strategija neatitinka mūsų vertybių“, – rašoma oficialiame klubo pranešime. [2]

„Žalgiris“ priminė, kad yra ne kartą pademonstravęs savo tvirtą poziciją dėl karinės agresijos – rėmė Ukrainą, organizavo paramos akcijas, skyrė lėšas pagalbos organizacijoms.

Sirgaliai įvardijo reklaminius veidus kaip vertybinę problemą

Viešą pasipiktinimą išprovokavo tai, kad „Lema Clinic“ socialiniuose tinkluose savo paslaugas reklamuoja su Rusijos pramogų pasaulio atstovėmis, kurioms draudžiama įkelti koją į Ukrainą.

Tarp jų – Ksenija Borodina, žinoma televizijos laidų vedėja, karo pradžioje fotografuota tanke ir vėliau viešai pranešusi apie šaudmenų pirkimą Rusijos kariams iš asmeninių lėšų.

Kitas veidas – Ani Lorak, Ukrainoje gimusi dainininkė, karo metu išsižadėjusi savo kilmės, viešai menkinusi ukrainiečių kalbą ir atsisakiusi pilietybės. Abi yra įtrauktos į oficialų Ukrainos sankcionuojamų asmenų sąrašą.

„Kad suprastumėte, kuo piktinuosi, užtenka apsilankyti „Lema“ profilyje instagrame. Paskyroje, turinčioje per milijoną sekėjų, matyti ne vienas įrašas su rusų zviozdomis, kai kurie jų – prisegti viršuje“, – „Facebook“ paskyroje rašė žinomas „Žalgirio“ sirgalius ir komikas Airidas Jankus. [1]

Jo teigimu, tai aiškiai prieštarauja klubo deklaruojamoms vertybėms.

Sporto klubas sulaukė kritikos dėl „vertybių žongliravimo“ ir nepatogių klausimų vengimo

A. Jankus partnerystę su „Lema Clinic“ įvardijo kaip vertybinį kompromisą, kurio klubas negalėjo nepastebėti.

Jis klausė, kaip „Žalgiris“ gali rengti palaikymo akcijas Ukrainai ir tuo pačiu bendradarbiauti su įmone, kurios komunikacija ir klientų rinka orientuota į Rusiją bei netgi aktyviausiai veikia „VKontakte“ platformoje.

„Ar nėra šiek tiek žongliruojama vertybėmis, kai rengiame viešas palaikymo akcijas Ukrainai, bet tuo pat metu dirbame su Rusiją viešai mylinčia klinika? Į kokią auditoriją taikomasi pritraukiant tokius rėmėjus?“ – retoriškai klausė jis.

Situacijos nepalengvino ir tai, kad po klubo „Instagram“ paskyroje paskelbto įrašo apie partnerystę pasipylė sveikinimai rusų kalba, kurie netrukus buvo ištrinti.

Pasak kritiškų sirgalių, tai – pavyzdys, kaip bandoma gesinti reputacines krizes tyliai, tikintis, jog tema išnyks iš viešosios erdvės. Vis dėlto ši istorija jau tapo plačiai aptariama ne tik sporto, bet ir visuomenės vertybių kontekste.